053288983878
13506391056
13506391056
2020年新冠疫情的爆發(fā)對中國和全球的政治經(jīng)濟都產(chǎn)生了很大的影響，家具行業(yè)也面臨著經(jīng)營壓力大、消費推遲等考驗。目前，國內(nèi)已呈現(xiàn)疫情防控形勢持續(xù)向好、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢，家具企業(yè)正積極有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工，行業(yè)各項經(jīng)濟活動也穩(wěn)步推進。
在當(dāng)前形勢下，為了提振行業(yè)信心，中國家具協(xié)會與國富縱橫、中國大家居教育平臺合作，推出系列課程，希望能夠從宏觀到微觀、從理論到實踐，與大家一起探索破局之路。
全球化發(fā)展的今天，想要看清家具行業(yè)的未來出路，必須以全局觀來分析現(xiàn)在所處的大環(huán)境和大背景。首先，我們看看疫情前后的國際宏觀形勢，然后，分析2020年的新冠疫情對中國和全球造成了怎樣的沖擊，最后，再聚焦到家具行業(yè)，從全球到中國的家具行業(yè)發(fā)展背景中，嘗試著分析行業(yè)目前遇到的挑戰(zhàn)和機遇，以及下一步的行業(yè)應(yīng)對措施。
一、疫情發(fā)生前的宏觀經(jīng)濟
（一）全球和中國GDP增速
2020年1月，根據(jù)世界銀行的《全球經(jīng)濟展望》預(yù)測，面對全球貿(mào)易和投資放緩，2019年全球經(jīng)濟增長率為2.4％，這一數(shù)字是2016年以來的最低點。世行對2020年全球經(jīng)濟增長率預(yù)測為2.5％，先前為2.8％，但這個指標(biāo)下跌的風(fēng)險依然存在。2021年的預(yù)測值維持在2.6％。
世行預(yù)測：2020年美國經(jīng)濟增速將放緩至1.8%，2019年美國經(jīng)濟增速為2.3%，這是此前加征進口關(guān)稅及不確定性上升所帶來的后果；在工業(yè)活力下降的背景下，2020年歐元區(qū)經(jīng)濟增長預(yù)期已由1.4%下調(diào)至1%。由于出口和投資低于預(yù)期，預(yù)計2020年，三分之一的新興市場和發(fā)展中國家經(jīng)濟增長或?qū)⒎啪?，中國增速預(yù)計為5.9%。
2019年，中國經(jīng)濟運行保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）接近100萬億元，同比增長6.1%，人均GDP首次突破一萬美元大關(guān)。2019年中國GDP占世界的比重預(yù)計將超過16%，中國經(jīng)濟增長對世界經(jīng)濟增長的貢獻率預(yù)計將達(dá)到30%左右。
（二）全球和中國貿(mào)易總額增速
據(jù)世界貿(mào)易組織發(fā)布的《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報告顯示，2018年，受中美貿(mào)易摩擦直接影響，全球貿(mào)易增速放緩。全球貿(mào)易總額約為39.342萬億美元，增長3.0%，增幅較2017年回落1.6%。其中，全球商品出口總額為19.475萬億美元，全球商品進口總額約為19.867萬億美元。2019年，由于全球經(jīng)濟的不景氣，世界貿(mào)易情況也受到了不小的影響。2019年10月，世界貿(mào)易組織（WTO）預(yù)測2019年全球商品貿(mào)易增速僅為1.2%，大幅低于2018年3%的增速。
但在這種情況下，中國市場表現(xiàn)出色。2018年，中國貿(mào)易進出口總額為4.62萬億美元(約合30.51萬億元)，同比增長12.6%，占全球貿(mào)易總額的11.75%。2017和2018年，中國的貿(mào)易進出口總額均位居世界第一。2019年，中國進出口總額31.54萬億元人民幣，比2018年增長3.4%；其中，出口17.23萬億元，增長5%；進口14.31萬億元，增長1.6%；貿(mào)易順差2.92萬億元，擴大25.4%。
（三）全球和中國的投資增速
2019年，在全球投資方面，主要國家紛紛采取寬松性貨幣政策，以刺激經(jīng)濟增長，但是受到政策不確定性上升的影響，全球的外國直接投資持續(xù)減少。
據(jù)《2019年世界投資報告》稱，2018年全球外國直接投資（FDI）同比下降13%，降至1.3萬億美元，標(biāo)志全球FDI連續(xù)第三年下降（2017年，F(xiàn)DI為1.43萬億美元，同比下降23%；2016年，F(xiàn)DI為1.53萬億美元，同比下降13%）。預(yù)測2019年全球FDI有望溫和復(fù)蘇，預(yù)計增長10%，約達(dá)1.5萬億美元，但仍低于過去十年的平均水平。
2018年歐洲的FDI流入量降幅最大，為27%。
2018年美國是最大的外資流入國，流入量達(dá)2520億美元。
由于中國在市場開放、歡迎外商投資方面的決心和舉措，2018年，中國吸引外商總量逆勢增長4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二大外資流入國之位，流入量為1390億美元。
通過數(shù)據(jù)，能清楚的看到，此次疫情發(fā)生之前，全球經(jīng)濟已經(jīng)面臨著巨大的增長壓力，呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，全球主要經(jīng)濟體半數(shù)以上已徘徊在倒退邊緣。對比之下，中國經(jīng)濟相較全球更為樂觀，2020年中國正式進入“萬元美金社會”，意味著中國國民消費將迎來新的增長點；中央確定的“新基建（5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施）”投資穩(wěn)增長，都確保了中國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，這對家具等傳統(tǒng)行業(yè)帶來了重要的機遇。
二、疫情對全球和中國的影響
（一）回顧一下歷史上重大疫情產(chǎn)生的影響
迄今為止，嚴(yán)重的流行病幾乎每個世紀(jì)都會發(fā)生。
14世紀(jì)暴發(fā)了黑死病，歐洲1/4的人口死亡，全球人口減少了1.25億。
15世紀(jì)到17世紀(jì)中葉，在美洲大陸，暴發(fā)了天花、麻疹、腸道沙門氏菌等一系列流行病，90%的美洲大陸原住民由于這些疾病死亡。
19世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代末，全球又暴發(fā)了7次霍亂，累計死亡數(shù)達(dá)到5000萬。
20世紀(jì)初，最致命的西班牙大流感，曾造成全球約10億人感染，死亡人數(shù)超5000萬。
世界衛(wèi)生組織上一次宣布全球性大流行病(Pandemic)是在2009年甲型H1N1流感暴發(fā)時，僅在全美便有5900萬人感染，住院26.5萬人，造成約1.85萬人死亡，其導(dǎo)致首發(fā)地墨西哥當(dāng)年GDP縮減比例大約5.3%，經(jīng)濟損失數(shù)百億美元。
回顧同樣蔓延至全球的SARS，據(jù)統(tǒng)計，給全球經(jīng)濟造成了約400億美元的損失。
可以說，流行病其實是人類文明的“副產(chǎn)品”。人類歷史上每一次傳染病的大流行，都對國家、城邦和其文明產(chǎn)生巨大影響。不過，傳染病也催生了現(xiàn)代公共衛(wèi)生，推動了醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展。人類健康狀況的改善、預(yù)期壽命的增加和全球化發(fā)展正是有效控制了傳染病的最大成果。
（二）2020年疫情的發(fā)生，對全球經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大影響，加劇了全球的挑戰(zhàn)
疫情在中國蔓延以來，國內(nèi)消費需求受到抑制，住宿餐飲、文體娛樂、交通運輸、旅游等行業(yè)企業(yè)和居民消費影響較大；由于勞動力、原材料等生產(chǎn)要素流通有所受阻，一些企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)效率降低，經(jīng)營困難增多，對中國就業(yè)增長、消費增長、外商投資預(yù)期等產(chǎn)生影響。
據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2020年1-2月份的經(jīng)濟數(shù)據(jù)：
規(guī)模以上（年營收在2000萬以上的）工業(yè)增加值，同比下降13.5%，
社會消費品零售總額52130億元，同比下降20.5%，
固定資產(chǎn)投資33323億元，同比下降24.5%，
全國居民消費價格CPI同比上漲5.3%（處于比較高的水平），
我國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.2%，相比1月份上漲將近1個百分點，
貨物進出口總額41238億元，同比下降9.6%。其中，出口20406億元，下降15.9%；進口20832億元，下降2.4%。
數(shù)據(jù)顯示，投資、工業(yè)生產(chǎn)、消費這三項反映經(jīng)濟形勢的指標(biāo)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。疫情的確對我國經(jīng)濟造成了較大的沖擊。
隨著時間的推移，新冠疫情在全球出現(xiàn)大流行，形勢嚴(yán)峻。截止到北京時間4月2日8時，全球新冠肺炎確診病例累計超過93萬例。世界衛(wèi)生組織稱，新冠肺炎疫情已擴散至201個國家和地區(qū)。死亡病例超4萬例。中國以外確診病例85萬。美國累計超21萬，意大利超11萬、西班牙超10萬、德國已超7萬人。
疫情在全球的蔓延，60多個國家進入緊急狀態(tài)、封城鎖國狀態(tài)，全球大約17億人被命令不要出門，意味著世界人口的20%都處于封鎖狀態(tài)下。全球人員、商品、技術(shù)等要素流動放慢，國際貿(mào)易、供應(yīng)鏈波動等下行預(yù)期增加。國際大宗商品市場供需關(guān)系、價格波動和全球資本市場、期貨市場、金融市場也受到了沖擊和影響，美股10日內(nèi)觸發(fā)4次熔斷，油價暴跌。各國紛紛降息救市，卻加劇市場恐慌。
除了經(jīng)濟影響和市場影響之外，疫情對各國的社會、政治、文化、甚至國際關(guān)系也可能產(chǎn)生沖擊。全球性大型活動取消或推遲，東京奧運會歷史上首次推遲舉行。
3月23日，國際金融協(xié)會(IIF)聲明，新冠肺炎疫情對全球造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟損失。2020年全球經(jīng)濟將陷入負(fù)增長，衰退程度至少與2008年金融危機時相當(dāng)，甚至更加嚴(yán)重。26日，聯(lián)合國報告將2020-2021全球外國直接投資（FDI）預(yù)期下調(diào)5%-15%或更多。
在過去一百年間，全球經(jīng)濟受到過三次類似的沖擊。除了此次之外，分別是1929年“大蕭條”和2008年全球金融危機開啟的“大衰退”?！按笫挆l”和“大衰退”都是源自金融危機，對經(jīng)濟的沖擊也都集中在需求側(cè)，但是，本次疫情是對經(jīng)濟總需求側(cè)和總供給側(cè)的雙重沖擊，影響會更大。
世界銀行也預(yù)期全球經(jīng)濟會出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，并呼吁各國要加強合作，實施結(jié)構(gòu)性改革，以幫助縮短經(jīng)濟衰退時間，并樹立對強勁經(jīng)濟復(fù)蘇的信心。世界銀行和國際金融公司(IFC)董事會于3月17日，批準(zhǔn)了140億美元應(yīng)對新冠肺炎疫情的一攬子計劃，在危機期間根據(jù)各國需要提供及時支持。
自3月初，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到基本遏制，防控形勢逐步向好，國內(nèi)基本民生得到保障，社會大局保持穩(wěn)定，但全球生產(chǎn)和供應(yīng)鏈條受到?jīng)_擊，中國難以獨善其身。
但是，放眼長遠(yuǎn)，中國有超大體量的經(jīng)濟規(guī)模和物質(zhì)條件來托底、有超大規(guī)模的市場空間和內(nèi)需來支撐，還有完備的產(chǎn)業(yè)體系和配套能力來支持。國家、省市各部門頻繁出臺各項扶持政策，推動生產(chǎn)經(jīng)營活動有序恢復(fù)。商務(wù)部網(wǎng)上例行新聞發(fā)布會上公布，截止到3月16日，大中型制造業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)到了85.6%，全國生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工率超過60%。截止到3月22日，餐飲、住宿、家政企業(yè)的復(fù)工率分別達(dá)到80%、60%、40%左右。為了推動經(jīng)濟復(fù)蘇，近日，包括國家發(fā)改委在內(nèi)的23個部門還聯(lián)合發(fā)布了促進消費的有關(guān)政策，共同提振國民消費，這些都是國內(nèi)的利好消息。實現(xiàn)經(jīng)濟長期向好，中國是有實力的，中國的制造業(yè)也應(yīng)該充滿信心。
三、疫情下的家具業(yè)
（一）全球家具生產(chǎn)和貿(mào)易格局
據(jù)意大利米蘭輕工信息中心CSIL估算，2019年，全球家具生產(chǎn)總額約4900億美元，與2018年相比下降1%（按現(xiàn)時美元計算），其中出口占將近三分之一，約有1600億美元，同比持平。
具體分區(qū)域來看，亞太地區(qū)仍然是家具生產(chǎn)的主力軍，占全球的50%。該地區(qū)在2019年的家具生產(chǎn)出現(xiàn)下滑，總量約為2600億美元。2019年，中國家具生產(chǎn)總額占全球的37%，相比2018年的39%下降2個百分點。相比之下，北美地區(qū)在2019年延續(xù)了之前的增長趨勢，且增長速度開始加快。歐洲沒能維持2015年以來的增長態(tài)勢，2019年家具生產(chǎn)量回落。
南美洲近幾年出現(xiàn)的經(jīng)濟衰退還未消散，家具產(chǎn)業(yè)的元氣仍在恢復(fù)中。
中東地區(qū)和非洲的家具產(chǎn)業(yè)屬于不發(fā)達(dá)行列，2019年在世界范圍內(nèi)仍然只占有非常小的比重。
但值得注意的是，近幾年全球家具業(yè)的格局出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品流和價值鏈正在重塑。
全球家居生產(chǎn)前十的國家中：中國、美國、德國、意大利等國是傳統(tǒng)型家具生產(chǎn)大國，但是印度、波蘭、越南近幾年家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛，尤其是越南的增長率十分可觀。印度由于國內(nèi)消費水平提高，市場需求龐大，刺激家具產(chǎn)業(yè)大幅擴張。具體情況我將在全球家具市場篇章中詳細(xì)分析。波蘭和越南的情況則恰恰相反，這兩個國家在家具出口方面呈現(xiàn)優(yōu)勢，通過擴大國際家具市場的份額，增加了家具產(chǎn)量。
家具出口前十的國家中，中國依舊遙遙領(lǐng)先、位居首位（2019年，中國家具累計出口560.93億美元，同比增長0.96%，約占全球總出口的35%）。波蘭的家具出口量超過意大利，越南出口量翻了一番以上。隨著新興家具生產(chǎn)地區(qū)的發(fā)展及穩(wěn)定，可以預(yù)測將來的全球家具業(yè)將出現(xiàn)新的重要參與者，世界范圍內(nèi)的家具商品流出地將從西歐、東亞、北美擴展甚至轉(zhuǎn)移到東歐、東南亞地區(qū)。
（二）全球家具消費市場
在生產(chǎn)背后支撐的是消費市場，收縮的家具生產(chǎn)量反映著降溫的消費環(huán)境。2019年，世界家具消費額為4770億美元，同比下降了2%。
全球最大的家具市場是亞太地區(qū)，之后是歐洲。中國是全球最大家具消費市場，其后依次是美國、德國、印度、日本、英國、法國、加拿大、韓國、意大利。中國、印度、韓國和意大利屬于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位的市場，進口產(chǎn)品滲透率較低，而美國、德國、日本等其他市場國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)所占份額較為均衡。
整體而言，亞洲市場較為封閉，北美市場開放度最高。目前，約16%的家具全球市場（不包括中國）是由中國產(chǎn)品滿足的。
分析全球的數(shù)據(jù)以及中國的占比，能看出：
1、盡管部分地區(qū)家具生產(chǎn)出現(xiàn)了積極的增長，整體來看全球家具業(yè)在2019年陷入低迷，導(dǎo)致生產(chǎn)總額出現(xiàn)收縮。
2、中國依舊保持著全球最大家具生產(chǎn)國、出口國和消費市場的地位，但生產(chǎn)和出口在全球的占比，呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。
3、國際家具貿(mào)易增長在2019年大幅放緩。在家具出口方面，歷年來中國的表現(xiàn)一直優(yōu)于世界平均水平，但2019年中國家具出口表現(xiàn)欠佳，從2018年8%的高速增長率降至緩慢的1%。
4、盡管增速放緩，但中國出口增長之路仍在延續(xù)，這是因為在中國的一些地區(qū)，包括成熟和快速增長的市場在內(nèi)，市場份額的增加并未達(dá)到飽和。
5、影響中國出口的因素有：國際貿(mào)易減速和不確定性高影響全球狀況、某些出口市場狀況不斷變化、關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘、中國家具競爭力因勞動力成本、適應(yīng)新規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等成本上升而受到挑戰(zhàn)、來自越南等亞洲競爭對手的持續(xù)壓力。
6、未來全球家具消費向好的趨勢沒有改變。一方面，發(fā)展中國家的城市化進程持續(xù)加深，人均可支配收入不斷提高，對于家具的需求比較可觀的。另一方面，發(fā)達(dá)國家，尤其是北美地區(qū)，仍然保持著較高的家具消費意愿。
（三）中國家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
中國家具行業(yè)2019年的表現(xiàn)值得深思，2019年全年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6410家，累計完成營業(yè)收入7117.16億元，同比增長1.48%；累計利潤總額462.73億元，同比增長10.81%；累計產(chǎn)量89698.45萬件，同比下降1.36%；限額以上家具企業(yè)累計固定資產(chǎn)投資，同比下降0.7%；累計商品零售額1970.3億元，同比增長5.1%；全行業(yè)累計出口560.93億美元，同比增長0.96%；累計進口27.6億美元，同比下降16.10%。
數(shù)據(jù)表明，2019年，家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)據(jù)，除利潤總額呈現(xiàn)10.81%增幅、反映出行業(yè)逐漸提高產(chǎn)品附加值以獲取更高利潤以外，行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入、固定資產(chǎn)投資的增速，均是2001年中國加入WTO以來的最低點；家具進出口增速，也基本上位列史上倒數(shù)成績，這與大部分家具企業(yè)感受到的2019年“很艱難”相一致。
在多年高速發(fā)展之后，家具行業(yè)已經(jīng)暴露出諸多痛點：行業(yè)增長乏力，經(jīng)濟下行的趨勢逐漸明顯，人口紅利消失和原材料成本升高造成的企業(yè)運營成本高、國際知名品牌較少、行業(yè)信息化和工業(yè)化應(yīng)用程度不高、企業(yè)生存壓力大、中美貿(mào)易摩擦和關(guān)稅提高造成國際競爭力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)……但也能看到，行業(yè)內(nèi)一些優(yōu)秀的企業(yè)，尚品宅配、歐派、索菲亞積極推廣運用互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、綠色生產(chǎn)等技術(shù)，正逐步提升家具行業(yè)的制造水平；天貓、抖音、一兜糖等平臺企業(yè)也在改變著行業(yè)的經(jīng)營模式。
即使疫情不發(fā)生，2020年也注定是具有競爭和挑戰(zhàn)的一年?？梢哉f，2020年初疫情的發(fā)生，加速了行業(yè)重新洗牌，培育了新的增長點，將推動行業(yè)重新整合后走向更高質(zhì)量的發(fā)展。
（四）疫情帶來的挑戰(zhàn)和機遇，行業(yè)的發(fā)展之路
隨著國內(nèi)疫情的減輕，賣場和企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)復(fù)工、居民消費的理性回歸，家具行業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐步調(diào)整。但全球疫情持續(xù)蔓延，家具行業(yè)的國際貿(mào)易仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
同時，我們也能看到，疫情的沖擊是短期的，我國經(jīng)濟韌性強勁，內(nèi)需空間廣闊，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有變，人民追求美好生活的向往不會改變。家具是滿足人民美好生活需要的常青產(chǎn)業(yè)，被滯后的消費需求或?qū)⒃谝咔榻Y(jié)束后得到釋放，對此，全行業(yè)要堅定信心。
1、國內(nèi)生產(chǎn)方面：
①國家政策和行業(yè)幫扶，行業(yè)有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工
疫情發(fā)生后，國家和地方政府陸續(xù)出臺了系列扶持政策，包含了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面：如減稅降費、金融支持、穩(wěn)定勞資關(guān)系、變更社會保險相關(guān)手續(xù)、穩(wěn)定增長、有序推動復(fù)產(chǎn)復(fù)工等。2月7日，財政部、發(fā)改委、工信部、人民銀行、審計署5部委聯(lián)合發(fā)出強化疫情防控重點保障企業(yè)資金支持緊急通知。2月24日的新聞發(fā)布會，央行也介紹了當(dāng)前國內(nèi)金融支持有四個層面，包括三千億元專項再貸款政策、對企業(yè)現(xiàn)存的債務(wù)進行接續(xù)、進一步加大信貸增量和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)效率。北京、廣東、浙江等全國地方各級政府也陸續(xù)出臺了眾多利好中小企業(yè)的措施，不斷優(yōu)化營商環(huán)境。家具企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，要根據(jù)企業(yè)自身情況，密切關(guān)注，用好各項政策。
疫情發(fā)生后，家具生產(chǎn)企業(yè)、家居賣場、經(jīng)銷商等各方相互扶持，抱團取暖。生產(chǎn)企業(yè)和家居賣場紛紛發(fā)布免租、承擔(dān)經(jīng)銷商員工工資、降低提貨價、提供物流費用、專項貸款等措施，共同開拓銷售渠道，推動復(fù)產(chǎn)復(fù)工。紅星和居然分別聯(lián)手銀行和金融機構(gòu)，為全國經(jīng)銷商共提供了超55億元的金融助力；江西南康政府也發(fā)布了家具“品牌貸”，最高貸款500萬，首期貸款規(guī)模1.5億，這些都是政府和行業(yè)各方面的政策支持，為緩解企業(yè)經(jīng)營的資金困難，提供了實際幫助。
疫情期間，中國家具協(xié)會通過各種渠道進行行業(yè)調(diào)研，并及時向商務(wù)部、工信部、國資委等部委及時反映企業(yè)的用工、資金、原材料供應(yīng)等實際困難，最大力度的幫助企業(yè)爭取更多的政策性支持。
據(jù)中國家具協(xié)會調(diào)研，截至3月下旬，浙江、廣東、山東、四川等家具生產(chǎn)大省，規(guī)模以上企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率大部分已超過90%，中小企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)率也在穩(wěn)步提高，超過50%。除湖北省外，目前全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進中。家居賣場方面：居然之家全國賣場2月22日，紅星美凱龍旗下所有商場2月29日，北京城外城3月25日，香河家具城3月16日陸續(xù)開業(yè)迎客。當(dāng)前，行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐步恢復(fù)。
②家具制造企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)相對平穩(wěn)，但展會推遲、訂單減少等直接造成全年行業(yè)產(chǎn)能下降
受益于國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，家具上游的原輔材料（木材、設(shè)備、五金、面料等）供給受沖擊較小，價格總體平穩(wěn)略有上漲，影響在可控范圍內(nèi)。國家林草局發(fā)改司的數(shù)據(jù)顯示，截至3月22日，除湖北省外，全國林業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)92%，但是成本略有上升。但隨著疫情升級，各大產(chǎn)材國戒嚴(yán)封國：澳大利亞、新西蘭、捷克等關(guān)閉海陸邊境口岸、貨運航班，部分進口的木材供應(yīng)和價格將受沖擊，對部分企業(yè)的采購和生產(chǎn)帶來影響。
受疫情影響：國內(nèi)6月份之前的家具展會（如廣州、深圳、東莞、龍江、青島等）均延期至6-7月舉辦；國際展會如高點展等也均延至下半年，2020年的米蘭展、芝加哥辦公展則直接取消，宣布延至2021年舉辦。按照慣例，家具企業(yè)一般都是依靠上半年的展會吸引訂單，展會的延遲直接造成國內(nèi)外的訂單減少。國內(nèi)消費如果能在下半年恢復(fù)將能彌補行業(yè)的部分產(chǎn)能，若疫情短期內(nèi)得不到控制，加上國際貿(mào)易銳減等諸多因素，2020年家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
③創(chuàng)新驅(qū)動，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
本次疫情防控，除了醫(yī)藥創(chuàng)新之外，“健康碼、醫(yī)療機器人”等大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、5G等新興信息技術(shù)均在為疫情防控中發(fā)揮了重要作用，提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障。前面有提到，“新基建”將迎來中國的新一輪建設(shè)高潮，2020年中國將進入科技創(chuàng)新的大繁榮時代。
疫情下的中國家具行業(yè)，要跟上國家“新基建”的步伐：加大制造業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新，加強人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用，逐步提升行業(yè)的科技水平，從生產(chǎn)驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變，利用科技創(chuàng)新，探索新零售、新營銷、新服務(wù)，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
家居企業(yè)要轉(zhuǎn)變思維，以開放的心態(tài)擁抱新變化并迅速行動。
2、國內(nèi)消費方面：
①線下消費受限，線上銷售渠道的開拓提振家具消費
疫情期間，家居賣場無法開業(yè)和人流限制，影響線下家具銷售。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-2月，家具類零售總額142億元，同比下降33.5%；建筑及裝潢材料類152億元，同比下降30.5%。但疫情也加速了傳統(tǒng)賣場和銷售渠道的線上轉(zhuǎn)型，家具企業(yè)加快探索數(shù)字化營銷模式，經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)嘗試線上銷售渠道，如網(wǎng)絡(luò)直播、微信群銷售，這為消費者提供了線上線下的購物渠道，促進了消費模式的多元化，也取得了不錯的成績。
當(dāng)前，直播帶貨正成為新的營銷風(fēng)口。慕思直播兩天，成交10萬筆訂單；尚品宅配直播5小時收定金14000筆；曲美20天直播400多場，累計獲得6萬筆訂單，預(yù)計轉(zhuǎn)化銷售超過4億；紅星美凱龍的店面直播3小時促成爆款下單17400單；2月份以來，居然之家全國門店累計直播多達(dá)2.2萬場，收獲近10萬筆訂單。顧家、索菲亞、林氏木業(yè)等行業(yè)知名品牌均啟動了直播銷售?？偛?、CEO等企業(yè)高層也紛紛變身主播，開啟帶貨模式。3月18日，索菲亞聯(lián)手網(wǎng)紅主播薇婭直播，據(jù)估算，17分鐘有1-1.8億的銷售額。
國際品牌宜家，3月10日開設(shè)了天貓旗艦店，開業(yè)6小時，網(wǎng)店粉絲數(shù)達(dá)18萬人，云直播10分鐘觀看人數(shù)達(dá)2.7萬，并很快超過30萬人。這是宜家在全球與第三方平臺的首次合作，顯示了宜家將在中國消費市場發(fā)力“線上銷售”的決心。
②家具等被納入國家重點消費商品，新型消費潛能將得到釋放
3月4日召開的中共中央政治局常委會，強調(diào)要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴大內(nèi)需結(jié)合起來，把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務(wù)消費得到回補。
3月18日，商務(wù)部消費促進司負(fù)責(zé)人王斌表示，將進一步研究提出促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。本次商務(wù)部把家具產(chǎn)品列為重點商品，計劃后續(xù)有針對性地提出促進其消費補回的政策措施，這對提振家居產(chǎn)業(yè)鏈非常有必要。
我們要認(rèn)識到：我國家具行業(yè)是內(nèi)需主導(dǎo)、出口為輔的經(jīng)濟發(fā)展模式，近10年，內(nèi)銷占比持續(xù)在75-80%，國內(nèi)龐大的內(nèi)需市場和“萬元美金”時代的消費升級，仍是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。
③年輕一代新消費群體的崛起，給行業(yè)帶來新的消費流量
根據(jù)3月中旬，天貓聯(lián)合宜家、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《天貓巢家宜居趨勢指南》，90后的年輕一代將逐步成為市場的消費主力。超前的消費理念、追求個性主義，對新鮮事物的接受度極高、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，加上互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性，他們對家具的需求不受疫情的影響，將為家具行業(yè)的發(fā)展帶來了新的流量。
隨著消費者的迭代，消費痛點變化、獲取信息渠道多元化，時間碎片化，消費形態(tài)形成了新規(guī)律，家具企業(yè)要抓住現(xiàn)階段行業(yè)變化的新機遇，重新梳理企業(yè)自身情況，做好準(zhǔn)備。
3、國際貿(mào)易和投資方面
①全球的疫情防范，對家具行業(yè)的國際貿(mào)易和投資產(chǎn)生不利影響
2020年1-2月，家具及其零件出口同比下降21.6%，隨著全球疫情的蔓延，全國家具行業(yè)的國際貿(mào)易和投資壓力較大。
近日，多地外貿(mào)廠商反映，由于歐美地區(qū)疫情形勢變化迅速，消費預(yù)期收縮，品牌紛紛取消或收縮外貿(mào)訂單規(guī)模，使得剛剛復(fù)工的外貿(mào)行業(yè)再次陷入冰點。疫情淪陷的歐美國家，確診人數(shù)最多的美國、意大利、西班牙、德國均是中國家具出口大國，無疑對2020年全年的家具出口造成較大影響。
②國家穩(wěn)增長的各項政策，確保出口影響降到最低
作為拉動我國經(jīng)濟增長的“三駕馬車之一（投資、消費、進出口）的出口，國家也在以保市場、保份額、保訂單為目標(biāo)，全面落實出口退稅、出口信用保險、出口信貸等支持政策，切實降低企業(yè)成本，并加強物流運輸保障力度，確保外貿(mào)物流順暢運轉(zhuǎn)。此外，國家也在加強與貿(mào)易伙伴的溝通協(xié)調(diào)，推動解除不必要的管制。
中國家具協(xié)會作為世界家具聯(lián)合會主席單位和亞洲家具聯(lián)合會會長單位，自2月初，就通過電話、郵件等方式溝通聯(lián)系全球40多個國家和地區(qū)的家具組織和企業(yè)，3月4日，世界家具聯(lián)合會主席徐祥楠發(fā)出《全球家具行業(yè)抗擊疫情倡議》，呼吁各國家具行業(yè)采取措施，主動應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)并團結(jié)一致、堅定信念，共同穩(wěn)定行業(yè)增長預(yù)期。同時，中國家具協(xié)會及時向國家相關(guān)部委反饋企業(yè)發(fā)展困難，提出相應(yīng)的政策性補貼建議，也在推動家具的國際貿(mào)易高效暢通上努力做工作，盡可能幫助外貿(mào)企業(yè)共渡難關(guān)。
但是，外貿(mào)企業(yè)還是要從長計議，積極探索新市場和逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，做好應(yīng)對措施。相信困難是暫時的，因為世界需要中國制造。
行業(yè)經(jīng)濟下行和疫情，將加速中小企業(yè)的淘汰和頭部企業(yè)的強者愈強，未來，家具行業(yè)將進一步整合，形成品牌集中度提速、頭部企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢漸顯的格局，行業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量將進一步提升。
從長遠(yuǎn)看，家具企業(yè)要重新思考企業(yè)的經(jīng)營定位，積極調(diào)整并探索新的商業(yè)模式，開辟新的消費方式和商業(yè)文化，注重品牌建設(shè)，持續(xù)加強團隊的學(xué)習(xí)提升，確保行業(yè)企業(yè)平穩(wěn)過度疫情期，并有可持續(xù)的發(fā)展動力。
達(dá)爾文的生物進化論表明，適者生存，能夠存活下來的必定是最能適應(yīng)環(huán)境變化，對行業(yè)變革有充分而清醒認(rèn)知并全面調(diào)整自己的企業(yè)。希望大家不僅要活下來，還要能夠成為活的更好的“強者”。期待疫情過后的家具行業(yè)，能夠站在新的起點上，邁出全新的步伐。
本文標(biāo)簽：
版權(quán)說明：如非注明，本站文章均為青島金宏森機械有限公司原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處和附帶全球疫情下，中國家具行業(yè)的發(fā)展之路本文鏈接。
上一篇：